Un nouvel abonnement à Prime Video pourrait voir le jour. Amazon envisage de proposer aux utilisateurs de payer moins cher pour voir ses films et séries en contrepartie de l’affichage de publicités.
L’affichage de publicité sur les plateformes de streaming va-t-il devenir la norme? Amazon serait en train d’évaluer la possibilité de lancer une offre avec publicité pour accéder à Prime Video. Le service serait ainsi accessible à un prix plus avantageux pour les utilisateurs acceptant de visionner des publicités.
La nouvelle, rapporté par le Wall Street Journal, rappelle les récentes stratégies de Netflix et de Disney+. SI le premier propose son offre « Essentiel avec pub » partout, le second la réserve aux seuls Américains. Les deux entreprises s’étaient lancées à quelques semaines d’intervalle: le 3 novembre 2022 pour Netflix, et le 8 décembre pour Disney+.
Des pubs déjà présentes
Contrairement à ses concurrents, Amazon diffuse d’ores et déjà des publicités sur Prime Video, pointe le site américain Axios. En France, seules des annonces pour des programmes inédits de la plateforme sont diffusées avant les programmes. Mais Amazon dispose d’une régie publicitaire, ce qui rend difficile de prédire la différence entre les offres actuelles et une future offre avec publicités.
Les discussions ne seraient qu’à leur début, mais Axios rappelle la tenue prochaine du Cannes Lions 2023. Le festival de la créativité aura lieu du 19 au 23 juin. Il réunit chaque année à Cannes les éditeurs de contenus et les annonceurs. C’est généralement l’occasion de boucler des partenariats commerciaux de grande ampleur.
Surtout, les revenus publicitaires sont de plus en plus attractifs pour les plateformes de streaming. Les acteurs tentent donc de proposer des offres pouvant intégrer des annonces. Le mouvement devrait d’ailleurs s’accélérer puisqu’aux Etats-Unis, le streaming est devenu le moyen le plus répandu de consommer des contenus, devant la télévision par câble et la télévision classique.
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