En 2023, les griffes liées à la consommation du quotidien semblent prendre leur grande revanche. Dans le classement annuel Kantar BrandZ des 100 marques les plus puissantes au monde, elles parviennent à maintenir le cap, contrairement à bon nombre des poids lourds de la high-tech.
Fanta gagne 15 % en valeur et Coca-Cola 9 % quand Burger King ou les chips Lay’s progressent de 8 %. McDonald’s grimpe d’une place par rapport à 2022 pour se retrouver en cinquième position. Des noms comme Pepsi, Red Bull, Colgate ou Pampers font leur retour parmi les 100 acteurs les plus forts. Et l’un des deux nouveaux entrants de cette édition est le chinois Nongfu Spring , spécialiste de l’eau en bouteille et produits aromatisés.
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